Bilan de nos actions 2022
Opération Noël en Provence au BHV
Le Noël en Provence a été mis à l’honneur au BHV à Paris du 9 novembre au 31 décembre 2022. 51 marques, artisans et créateurs locaux, sont mis en scène et commercialisés afin de mettre en valeur les traditions, le savoir-faire et les richesses de la destination autour de la gastronomie, de la beauté, de la maison et de la mode.
Volet Accueil
En 2022, l’aménagement de deux portes d’entrées de la Provence a été réalisé :
- l’aire d’autoroute de Mornas
- l’aire d’autoroute de Lançon de Provence (mise en place de supports numériques)
La carte Provence au format XXL a été créé afin d’être mise en place de façon très visible dans les lieux de conseils tels que les offices du tourisme.
Volet Marque
La création du nouveau site marque-provence.com
La licence de marque PROVENCE
Sélection d’une quinzaine d’entreprises licenciées dont La Corvette, Barbotine, Maison Craquelin, Bazil Provence, Moulin Castelas, Posidonie, Elsa Lenthal.
Volet Marketing Content
Le finalité de ce volet est de faire ressortir les valeurs et le positionnement de la marque, de prendre en compte les attentes des marchés et des segments cibles : raconter et valoriser La Provence en créant du contenu touristique qui véhicule ses valeurs et donne envie de découvrir la destination
En 2022, de nombreux articles ont été rédigés, des vidéos tournées, et des shootings photos réalisés.
A savoir : Fusion entre l’offre d’excellence et les partenaires signataires de la marque PROVENCE !
Volet Marketing
Plusieurs orientations pour cette année 2022 avec pour leitmotiv de capter à nouveau les clientèles européennes en dehors des mois de haute saison.
Double objectif pour ces campagnes digitales : notoriété et conversion.
Toutes ces campagnes marketing sont réalisées en partenariat financier avec Atout France et des partenaires privés.
Royaume-Uni : Partenariat avec Easy Jet & The Guardian : Notoriété + Conversion
Vols destination Marseille & Toulon
Easy Jet 20 000 bookings, The Guardian 47 M d’impression
Allemagne : Campagne Affichage + social média + Presse Magazine Géo : Notoriété
8 vélos ambulants à Munich et Dusseldorf
Social Media 1.4 M impression et Magazine Géo 53000 exemplaires
Suisse et la Belgique : Partenariat avec le Groupe Expedia : Notoriété + Conversion
21 M d’impression, Belgique ROI 1.1, Suisse ROI 4
Canada : Partenariat AIR TRANSAT : Notoriété + Conversion
Axes B to B et B to C : 550 Bookings
Volet Observation
Le suivi de la fréquentation touristique du territoire couvert par le Contrat de Destination Provence avec le dispositif Flux Vision Tourisme et des actions ou marchés cibles (opération BHV 2022, marchés prioritaires, marchés étrangers : Allemagne, Belgique, UK, Suisse, USA, Canada, Chine, etc.).